国际体育品牌业绩下滑 中国市场与线上成救命稻草
营收上升38%,净亏损7.9亿美元(约合人民币55.78亿元),不得不裁员……耐克近日发布的2020财年第四财季财报表明,新冠肺炎疫情对这家全球第一大体育品牌公司的冲击显而易见。而中国市场销售基本平稳及线上销售大幅度快速增长,沦为财报中鲜有的两个亮点。耐克的财报表明,公司第四财季总收入从101.8亿美元上升至63.1亿美元,同比降幅超过了38%。
其中,北美地区受到疫情相当严重的影响,销售额大叛46%。在中国市场,因为中国很快掌控疫情并构建安全性有序地停工复产,销售额同比仅有上升3%。耐克还透漏,截至目前,全球约90%的自有门店都早已新的营业,其中北美地区完全恢复营业的门店约占到85%,中国地区完全所有的门店都早已恢复正常营业了。
疫情也转变了全球消费者的出售习惯,更加多消费者使用线上的渠道来出售产品。耐克的第四财季财报就表明,公司线上销售额同比增幅高达75%,大约占总收入的30%。耐克此前曾预期,到2023年线上收益占到总收入的比例才能超过30%,没想到在疫情的助推下,这一预期居然提早构建了。展望未来,耐克在财报中悲观回应,线上销售额未来将会占总销售额的50%。
另一家国际著名体育品牌阿迪达斯,曾透露今年第一季度不受疫情影响,营收下降19%至47.5亿欧元,净利润下降96%仅有为2000万欧元。不过,在阿迪达斯近期发布的5月营收数据表明,由于线上销售势头强大,有效地抵销了受到疫情影响而导致的部分损失。
此外,由于中国安全性有序地停工复产,阿迪达斯在中国市场的业务衰退,也构建了“出乎意料的较慢完全恢复快速增长”,公司预计第二季度在中国的销售额可能会与上一年度持平。而除中国以外的亚洲其他国家和地区的门店现在也早已新的营业,就销售额而言,亚太地区是阿迪达斯去年的仅次于市场,市场增长速度也多达了北美和欧洲市场。
无论是耐克还是阿迪达斯,为了减低销售和库存的压力,最近几个月都在中国线上销售中采行了大力度的广告宣传,获得了不俗的销售成绩。公开发表数据表明,在“618年中大促”活动打开当天,耐克意味着用时4分钟销售额就突破亿元。阿迪达斯用时53分钟,销售额也突破亿元。国际品牌的折扣广告宣传虽然给国产品牌带给了压力,但是以安踏和李宁为代表的国产品牌,某种程度在线上采行了大规模的营销和广告宣传活动,和跨国品牌短兵相接、必要交锋。
据安踏发布的数据,旗下安踏、斐乐等品牌在整个“618”期间总计成交价14.3亿,同比增幅高达78%。随着2020年过半,安踏、李宁等国产品牌也将相继公布上半年业绩报告,期望各大国产品牌能在疫情重压下交还不俗的成绩单。
本文关键词:皇冠官方网首页,国际体育,品牌,业绩,下滑,中国,市场,与,线上
本文来源:皇冠官方网首页-www.districtcourtsubpoena.com
同类文章排行
- 内马尔·达席尔瓦自爆一度因伤崩溃
- 2015NBA总决赛第五战首节战况:詹皇8+4+4骑士平勇士
- 德安东尼声称帕特里克·贝弗利非常重要
- 亚乒赛许昕遭日本名将爆冷 坦言心态调整出问题
- 在小学体育课中,关于队列队形的教学方法,提高教学的有效性
- 亚锦赛樊振东组合3-0横扫日本 中国男双会师决赛
- 空难再度侵袭世界体坛 足坛豪门亦曾遭遇不幸
- 羽联赛程和积分体系饱受争议 11个月打43项赛事
- 瑞士女排精英赛将开打 中国女排两天三赛郎家军不容易
- 学在经开,鹤湖唱响主旋律——九江市鹤湖学校开展传统体育
最新资讯文章
- 2015智利美洲杯委内瑞拉最终23人大名单 阿兰戈领衔
- 郭川帆船失踪位置图曝光 位于夏威夷西约900公里海域
- 邵婷的留洋生活:图书馆看书几小时+火锅招待队友
- 西工大:“互联网+就业服务”让网上就业成为优选
- 市教育体育系统召开2020年大赶考目标陈述会
- 首届山东(临沂)体育用品博览会8月22日开幕 详情来了
- 法网公开赛莎娃逆转胜布沙尔 连续3年进决赛将争冠
- NBA官方上周最佳:大洛哈登当选 詹皇保罗获提名
- 谢文骏连续3届无缘决赛 萌生退意或坚持到亚运会
- 马布里:北控的目标是保八争四
- 江苏省启动5000万元体育消费券发放
- 2015美洲杯-内马尔否认辱骂裁判:什么都没发生
- NBA裁判制度大改革 关键判罚记录向社会公开
- 高教社开展校园防疫专题公益培训
- 2017世界羽联全英公开赛1/8决赛在线直播地址
- 法国名将涉故意撞球童被罚9000镑 还曾腿踹球童
- 曝阿法狗AlphaGo今年将正式挑战柯洁 Master未达到极限
- 骑行中正确的呼吸方式:健康呼吸最忌没有规律
- 朱婷已出院暂时休赛一场 能否参加剩余比赛待定
- 欧冠半决赛首轮-梅西2射1传内马尔进球 巴萨3-0拜仁